Le bureau du procureur de Milan et les autorit\u00e9s italiennes charg\u00e9es de la TVA enqu\u00eatent sur Meta, l'entit\u00e9 m\u00e8re de Facebook, qui n'a pas d\u00e9clar\u00e9 la TVA en aval sur les services gratuits qu'elle fournit aux utilisateurs italiens en \u00e9change de leurs donn\u00e9es personnelles. L'\u00e9valuation serait de l'ordre de 870 millions d'euros pour les p\u00e9riodes 2015 \u00e0 2021.<\/p>\n\n\n\n
Le parquet de Milan soutient que les donn\u00e9es que les utilisateurs fournissent en \u00e9change de l'utilisation de la plateforme Facebook constituent la contrepartie du service gratuit fourni, et que cette contrepartie doit donc \u00eatre soumise \u00e0 la TVA.<\/p>\n\n\n\n
Il est devenu de plus en plus \u00e9vident, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, que les plateformes de m\u00e9dias sociaux tirent un \u00e9norme profit financier de leur capacit\u00e9 \u00e0 effectuer un profilage des donn\u00e9es personnelles de leurs utilisateurs, qu'elles utilisent pour vendre \u00e0 des tiers afin de faire de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Ce profilage est g\u00e9n\u00e9ralement effectu\u00e9 sans que les utilisateurs finaux n'en soient inform\u00e9s ou n'y consentent v\u00e9ritablement. En fait, en janvier 2023, dans le cadre d'une proc\u00e9dure distincte, la Commission irlandaise de protection des donn\u00e9es (DPC) a annonc\u00e9 une amende de 390 millions d'euros \u00e0 l'encontre de Meta en raison de l'absence de traitement conforme au GDPR des donn\u00e9es personnelles de ses utilisateurs pour fournir des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es sur Facebook et Instagram.<\/p>\n\n\n\n
Par cons\u00e9quent, le parquet de Milan estime qu'en \u00e9change de leur inscription et de leur utilisation de la plateforme de m\u00e9dias sociaux, les utilisateurs italiens paient avec leurs donn\u00e9es personnelles, qui peuvent ensuite \u00eatre utilis\u00e9es par Meta \u00e0 des fins publicitaires. Le parquet de Milan semble consid\u00e9rer que cela s'apparente \u00e0 un sc\u00e9nario de type troc dans lequel deux parties \u00e9changent des biens\/services l'une contre l'autre, sans qu'il n'y ait de compensation mon\u00e9taire (totale).<\/p>\n\n\n\n
Il est important de noter qu'il n'existe pas de d\u00e9finition l\u00e9gale de la contrepartie dans la directive europ\u00e9enne sur la TVA. N\u00e9anmoins, il existe une jurisprudence \u00e9tablie qui indique qu'il doit y avoir un lien entre la prestation et la contrepartie, parce que le prestataire attend quelque chose en \u00e9change de la prestation.<\/p>\n\n\n\n
En cons\u00e9quence, le parquet de Milan a estim\u00e9 que les services fournis par Meta aux utilisateurs finaux italiens (c'est-\u00e0-dire la prestation), en \u00e9change des donn\u00e9es personnelles des utilisateurs finaux (c'est-\u00e0-dire la contrepartie) devraient \u00eatre soumis \u00e0 la TVA italienne car il s'agit d'un troc de diff\u00e9rents biens\/services, qui ont tous une valeur.<\/p>\n\n\n\n
Il reste \u00e0 savoir si Meta acceptera les r\u00e9sultats de l'enqu\u00eate et paiera le montant demand\u00e9, ou si elle fera appel.<\/p>\n\n\n\n
Quoi qu'il en soit, l'approche adopt\u00e9e par le parquet de Milan \u00e0 l'encontre de Meta en ce qui concerne la TVA qu'il estime due, est susceptible d'avoir des cons\u00e9quences importantes pour toute entreprise qui mon\u00e9tise les donn\u00e9es personnelles des individus en \u00e9change de services ou de biens gratuits.<\/p>\n\n\n\n
La question se pose \u00e9galement de savoir o\u00f9 Meta consomme les donn\u00e9es des utilisateurs. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, le lieu de livraison est le lieu de consommation. Par cons\u00e9quent, il n'est peut-\u00eatre pas correct d'appliquer la TVA italienne en aval lorsque Meta consomme effectivement les donn\u00e9es d'utilisateur en dehors de l'Italie.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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